咪咕的咪咕面西甲赛事转播预告表已发在其页面

日期：2023/03/08 00:04作者：佚名人气：

导读：最新的消息是，西甲版权已经被咪咕拿下。甲赛现在，事转咪咕的播预西甲赛事转播的预告表已经发在其页面。一个趋势是告表，西甲与英超在全球是其页保持增长的。英超最新的咪咕面版权周期收入是他们国内是约18.而那些年复一年的长期性的英超、西甲、甲赛德甲等赛事，事转不管是播预抖音、快手还是告表B站（B站拿下了物美价廉的英足总杯）等，下手都相对谨慎。其页而距离西班牙超过9000公里的咪咕面中国，西甲在这个市场新商业领域的甲赛比赛也将开始。...

本周末，事转西甲将开打。 这段时间，西甲最受关注的消息，可能就是五大联赛中唯一留洋的中国球员武磊的离开了。 武磊需要适应面目全非的中超，西甲也需要适应全面变化的中国体育版权市场。

最新的消息是，西甲的版权已经被咪咕抢走了。 据《动词大词实验室》获得的独家信息，咪咕签约3年，年价约450万美元。 现在，咪咕的西甲转播预告已经在其页面上发布。 这个价格还不到此前当代名城与西甲解约的4500万欧元的十分之一。 （延伸阅读：抖音和当代名城：体育版权，左或右）

这是目前市场给出的公允价格，与腾讯2020-21赛季1000万美元保底买断英超联赛可谓是“锦上添花”。 起初，PP体育以每年5000万欧元的价格签下了西甲，随后当代名城从PP体育手中夺走，并进行了一定的加价。 但在2020年疫情之下，双方协商续约并下调年价（2021-22赛季为4500万欧元）。 而回到2022年的今天，西甲无异于打了折扣。

虽然价格已经跌到谷底，但在西甲眼里或许是可以接受的。 这场版权谈判始于6月下旬，当时当代名城宣布违约终止合同。 西甲几乎询问了所有的潜在买家。 ，西甲最初的计划是像德甲一样分发更多的移动平台，每个平台大约50万至100万欧元，整体价格为4至500万欧元或更多。 然而，无论是抖音、快手还是腾讯，都没有购买的热情，就连“交个朋友”的价格也没有让交易走得更远。 原因很简单。 无论是热情还是“交友”，都需要强大的业务逻辑和业务能力来支撑。

抖音忙着世界杯，腾讯体育在备战NBA新赛季和内部裁员后的整合。 包括央视体育频道在内的其他平台“毫无进展”——《动词大慈实验室》获悉，至少从目前的走势来看，央视并没有拿下西甲联赛、齐聚欧洲五大联赛的想法。

所以，正如很多人所说，中国体育版权的终点是咪咕——咪咕是支撑平台。

此外，西甲本身还发布了“西甲+App”和全新的宣传视频。 这段精彩的宣传片没有武磊，没有中国元素和符号，但在33秒的视频结尾处，提醒大家下载这个APP。 核心是西甲和新赛季的西甲都可以在平台上看到。 本周末可以看到该应用程序的工作原理。 做的好不好，粉丝买不买都是次要的。 什么样的商业动机是西甲决定自建平台的核心逻辑？

自己打球的成本非常高，招募解说员、平台搭建、支付系统搭建、粉丝社区运营等，新影体育之前也搭建过类似的系统，包括胜利家族也在做“中国体育”。 巨额的人力成本和互联网平台的成本投入是极高的门槛，西甲即便找到了好的合作伙伴。 有了供应商，难度可想而知。

显然，西甲版权在中国的变化背后有一整套商业逻辑。 说白了，这并不是西甲自己不作为造成的。 西甲的很多直播对中国用户都非常友好。 晚上9点、晚上11点、凌晨都有比赛，尤其是之前武磊所在的西班牙人。 的比赛。 包括在武磊离队的消息放出之后，刘若凡可能会加盟西甲球队的传闻依然存在，而在过去的几年里，一些西甲俱乐部也确实与一些国内球员进行了实质性的接触，并且有未能成行的原因很多。

至少从这些信息中可以看出，西甲正在努力争取中国市场。 遗憾的是，中国市场变化的下降，远远超过了西甲自身努力的增加。

一个趋势是西甲和英超正在全球范围内发展。 英超联赛最新的版权周期收入在其国内市场约为18.5亿欧元，在国际市场约为15.6亿欧元； 西甲联赛国内收入约11.5亿欧元，国际市场约8.9亿欧元。 尤其是西甲联赛，即便抛开中国国内版权的欠款，其他国家五大联赛的欠款，更是整体涨价。 当然，整体可能还是受到欧洲足球市场稳定、流媒体兴起等因素的推动。

另一个数据是，北美NBA在2021-22赛季创下了超过100亿美元的收入记录； 欧洲的英超联赛也不例外，其收入也创下了新纪录。 尤其值得一提的是，与线下比赛直接相关的比赛日收入从上赛季的约1800万美元飙升至约8.4亿美元的历史新高，报复性消费明显。 这些都得益于上述两个方面：市场稳定和互联网流媒体的带动。

回到国内市场，最大的变化就是资金使用效率。 具体来说，过去同一分钱可以用在效率低下的地方，比如创新业务、投资、放眼未来等英超版权，但现在这一分钱必须当两分钱用。

出现这样的情况，可能是因为疫情加速了各大公司和很多领域的营收下滑，企业跑路，企业裁员。 在此背景下，体育版权本身就是一种性价比相对较低的投资购买行为。 如果从付费会员数量和直播活动可以获得的广告商来看，这个行业属于“靠爱发电”。 这是一种长期行为。 因此，在资本利用效率的投资逻辑下，很多平台在触及体育版权时都会非常谨慎。

即便是抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等新兴平台，在接触体育方面也更加谨慎。 此前，《动词大词实验室》曾分析过这些平台的体育投资行为：他们更关注世界杯、奥运会等大IP，因为这些赛事周期短、流量大、关注度高，广告主买单的可能性更大——在他们看来，这种级别的比赛，与其说是体育版权，不如说是国家赛事英超版权，是流量的保障，是短期的、及时的。 而那些长期年复一年的英超、西甲、德甲等赛事，无论是抖音、快手还是B站（B站质优价廉拿过足协杯）等，都相对谨慎。

与此同时，新兴的大众生活方式也在瓜分着原本属于足球的市场。 比如飞盘、桨板、夺旗橄榄球等等。 这些小众运动与其说是运动，不如说是一种生活方式。 年轻人越来越喜欢一种新的运动方式和运动方式。 这些人可能都喜欢足球这项世界第一的运动，但他们却越走越远。

距离背后的本质是交通的距离。 他们参与新兴生活方式运动后，在社交媒体上分享的选择大多是小红书、B站、抖音等，赞助商显然会在这些地方传播真相。 金银保证整个商业生态的自动流通。

在这种趋势下，体育版权遇冷也是常态，即便是对具有一定号召力的西甲也是如此。 但这也不全是坏事。 以往，很多涉足体育版权的平台都希望能够独家垄断，然后在资本市场上快速实现证券化的目的。 包括我最近的很多投资朋友，都是前几年创业，最后自己创业的。 这说明单纯靠资本效率赚快钱的时代已经过去了。 只有能够吸引年轻人，才能走得更远。 体育版权也是如此，回归合理价格，长期运营，多与国内市场联动，关注新动向，然后耐心等待新窗口的到来。

有耐心的不仅是中国体育版权市场，整个体育产业和众多商业领域也是如此。 体育产业必然经历市场化、资本化、证券化。 但是，耐心和素质的积累期更重要。

8月13日，西甲联赛首轮开打。 新游戏，新输赢。 而在距离西班牙9000多公里的中国，西甲对这一市场新商业领域的争夺也将拉开序幕。 也许过程比输赢更重要。