收割了一波意外流量，意外蒙牛才是收割“意外”赢家！

日期：2023/02/02 06:17作者：佚名人气：

作为世界杯的官方赞助商，蒙牛的广告截图在社交网络上疯传。 现在梅西虽然被淘汰，但营销赢了蒙牛

本届世界杯走势跌宕起伏，冷门颇多。 被高度看好的梅西和C罗无缘决赛，国家队出局。 从营销角度来说，华帝凭借微利的“法国队免费获胜”赢得了很多关注，但我认为蒙牛是“意外”的赢家。

作为世界杯的官方赞助商，蒙牛的广告截图已经在社交网络上疯传。 只要你关注世界杯，经常可以在朋友圈、微信群、微博等地方找到这样的截图：

作为世界杯的官方赞助商，VIVO、百威甚至可口可乐都没有引起太大的风波，更别说佛系大力推广的万达了……

观察百度指数，我们也可以看到蒙牛的指数稳中有升，同比涨幅比较大（虽然指数不高）。

蒙牛近期百度指数

另一方面，vivo的百度指数在逐渐下降，而且同比下降（但指数绝对值很高）：

VIVO近期百度指数

事实上，在世界杯上，球星与球队的绑定营销风险较大。 蒙牛财大气粗，粗暴挑选了足坛当红偶像——阿根廷队的梅西。

不过，自从世界杯第三天（北京时间）阿根廷与冰岛的世界杯对决后，梅西就一直在网络上引起热议。

蒙牛收获一波意想不到的流量

由于梅西在首场比赛中表现不佳，一张蒙牛广告中梅西躺在草地上的恶搞截图开始在网上流传。 尽管比赛结果并不理想，但公众的注意力都集中在了梅西身上。

用户的关注度就是流量价值，更难得的是，梅西的关注度以表情包的形式绑定在了蒙牛品牌上。 世界杯只要说起梅西，恶搞图片就会浮现在脑海中，自然而然就会与蒙牛品牌联系在一起。

梅西所在的阿根廷队出战世界杯小组赛第四场，时间比较早。 梅西恶搞表情包一旦发布，就可以在后续比赛的娱乐恶搞中得到有效复用，进一步增加了蒙牛表情包的传播量。

梅西的阿根廷队后续比赛也是起伏不定。 在话题的热议中，梅西蒙牛广告的恶搞图片不断向外传播。

刷屏是手动完成的，还是蒙牛的幸运？

根据经验，一开始表情包刷出来应该是意外。 当然，这也与梅西在场上的表现息息相关，但大规模刷表情包的背后，应该是蒙牛官方团队在推波助澜。

如今，要人为策划一场全网刷屏事件，即使是财大气粗的蒙牛，也是非常困难的。 做一个刷屏事件需要很好地了解大众的心理，传播过程中有很多不可控因素。 ，难度不一般。

如果其他品牌想要策划这次刷屏事件，比如设置一些梗，预留一张恶搞图片供网友二次创作，那么这种蓄意操作基本就失败了。

刷表情包对蒙牛有价值吗？

可能有人会问：刷屏的表情包上并没有显示蒙牛的品牌。 对蒙牛有用吗？ 答案当然有用。

其实我们可以发现，网友们自发在屏幕上传播的东西蒙牛与世界杯合作，很少有明显的商业色彩，也就是说，可能图片真的有蒙牛的logo或者品牌曝光，传播量可能与现在相去甚远数量。 班级。

但蒙牛这次的营销推广显然是全方位的。 这不仅仅是一个广告。 绿草和梅西百货的元素被应用到各种线下包装材料上，甚至蒙牛的货架上。 增加了各种草地球场、梅西等元素。 有时间的话可以去附近的超市看看就知道了~

通过元素的联想连接，表情符号中虽然没有裸露的蒙牛标识，但很容易与品牌进行绑定，而蒙牛“天生就是强者”的口号也体现在各种表情符号的文案中。 此外，草原本身的元素也可以与蒙牛对接。 牧场、草原……这些元素都与从事乳制品行业的蒙牛有着天然的联系。

再加上这次表情包本身就得到了广泛的传播，就算是世界杯的吃瓜群众看多了也会好奇起来，于是主动搜索或者询问好友。 总而言之，蒙牛赚钱了。

梅西被淘汰后，蒙牛就凉了？

梅西在本届世界杯上一直玩心跳，带来了不小的话题流量。 虽然蒙牛已经通过刷表情包事件获得了足够的关注度，但如今梅西的阿根廷被淘汰蒙牛与世界杯合作，这对蒙牛来说是一个不小的打击，后续蒙牛的品牌知名度和曝光度肯定会受到影响。

与此同时，显然随着法国队的晋级，华帝又多了一波热度，再次打响了“法国争冠退款”的手段。 反观蒙牛这边，连表情包的二次创作都变少了。 蒙牛应该随着竞争的进行，适当改变促销策略。

但不管怎么说，蒙牛是世界杯的官方赞助商，球场的围栏显示屏上都有广告位。 即便人气受到影响，借机传播的机会还是很多的。 随着事件的进展，硬曝光应该或多或少，至少，要看蒙牛官方如何制造话题，引发社会传播。

本届世界杯最吸睛的三大营销事件

与以往的事件营销相比，阿迪达斯、耐克等跨国品牌并未掀起波澜，而本土品牌则表现出了犀利的一面。

本届世界杯主要聚焦三项引人注目的营销活动：

vivo等其他公司虽然有营销动作和话题，但始终无法刷屏； 在移动互联网上，微信推出的定制世界杯专属头像小程序、各种世界杯测试H5/小程序、DIY小游戏似乎应有尽有。 反应不多...

随着总决赛的临近，各品牌营销的黄金时刻也将到来。 相信还会有很多“大动作”出炉，留给各个品牌的时间不多了。

#专栏作家#

郑卓然，公众号：传播体操（ID：chuanboticao），人人都是产品经理专栏作家。 广告营销和新媒体运营领域经验丰富的司机，专注于分享干货和对营销、运营、业务的独到见解。