世界杯转播帧数 抖音28天的保质期“保质期”能否留存黑洞的宿命？

日期：2023/03/17 12:02作者：佚名人气：

导读：截至11月28日，抖音平台上#世界杯#话题已经获得351.今年抖音拿下卡塔尔世界杯版权，世界数抖宿命可谓是杯转播帧兵不血刃，除了咪咕视频外，音天其余主流长视频平台都没有参加此次世界杯版权的否留竞争。抖音世界杯能否回本？抖音电商也早早上线“燃情好物季”主题活动，存黑联动品牌及世界杯官方授权经销商上线主题货品，保质期消费者可以从抖音商城买到球衣、世界数抖宿命电视、杯转播帧啤酒、音天可乐、否留牛奶、存黑世界杯正版授权的保质期玩具等等。...

图片来源@视觉中国

文｜博狐财经，世界数抖宿命作者｜董力

不管你有没有看过本届卡塔尔世界杯，杯转播帧想必你已经主动或被动地接受了#卡塔尔悲伤王子解花发#模仿秀的洗脑，而这个话题最初的引爆点就是抖音。

今年6月，抖音斥资逾10亿元（截至发稿，抖音官方未回应具体数额）从央视手中拿下今年世界杯的转播权，成为快手夺冠的继任者。东京奥运会和北京冬奥会。 继圈圈之后，又一个掀起全民体育热潮的短视频平台。

截至11月28日，抖音平台#世界杯#话题阅读量达351.3亿。

不过，世界杯终究会落下帷幕，因为世界杯而聚集的流量也会散去。 如果在抖音上花10亿元，能否打破体育赛事“出新神器，留黑洞”的宿命？ 进一步延长“保质期”呢？

01 增量见顶，抖音抢占世界杯流量红利

“人类只有两种共同语言，一种是音乐，一种是足球。”

得益于足球这项全民运动，代表世界足球最高水平的“足球世界杯”在国际上具有无可比拟的影响力。 据国际足联数据，2018年俄罗斯世界杯的观众人数高达35.72亿。 另有媒体估计，卡塔尔世界杯将至少有50亿人观看。 参赛人数为20.1亿。

而有限的转播权，让暴涨的流量迅速涌入为数不多的收视频道。

11月16日，中央广播电视总台就世界杯版权保护问题发表声明。 除中国移动咪咕、抖音、上海五星频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州赛事频道已获得总台授权外，其他任何机构均未获授权转播卡塔尔世界杯节目。

作为其中唯一的短视频平台，多管齐下的抖音把世界杯踢得风生水起。

在赛事直播本身，不同于咪咕和央视“免费高清、超清付费”的会员付费模式，抖音为所有用户提供“4K超高清免费直播”，无需开广告，去除了“新”障碍；

其次，在内容上，抖音邀请了黄健翔、刘建宏、范志毅、孙继海等人组成“名嘴球”话题，并效仿ESPN（美国体育赛事运营商）推出“DOU到世界杯》、《还是范志毅》等自制节目《黄氏足球课》、《懂球大会》世界杯转播帧数，加强内容延伸和用户留存；

抖音面向足球和体育创作者的“足球伙伴”活动也可以最大化世界杯的内容价值，助力UGC内容的爆发。 《2021抖音体育生态白皮书》显示，截至2022年初，抖音粉丝量超过1万的体育创作者将超过6万人，体育直播人次和观看人数将增长约50%。 平台上的运动氛围逐渐浓厚。 截至11月28日，《足球伙伴》已收到数万条创作者投稿，阅读量超37.7亿。

值得注意的是，本届世界杯将持续28天，共进行64场比赛，每场正式比赛时间为90分钟。 漫长的比赛无疑给抖音留下了更多制造话题的空间，而今年的世界赛本身也因为多个“第一”和“史上最贵”而在赛前赚足了眼球。 “东道主卡塔尔输球”、“沙特和日本相继爆冷”、“C罗离队”等话题也在社交媒体上引发热议。

擅长玩梗的抖音也推出了#卡塔尔悲伤王子解花发#话题，耳熟能详的DJ神曲+搞笑模仿秀带来近4000万播放量； 6000万播放量，抖音头部流量在热榜话题、直播间题材等方面与世界杯有效结合。

此外，抖音还准备了AR滤镜和“世界杯表情包”等小游戏供用户打发比赛间隙，并邀请贝克汉姆、C罗、内马尔等众多球星入驻抖音。 因此，即便是在世界杯休赛期间，平台上的流量依然由自制综艺、UGC内容、小游戏以及贝克汉姆等球星的抖音号保持，形成了内容闭环。

不过，与抖音上普遍不到一分钟的短视频相比，标准时长可达90分钟的足球比赛对于抖音用户来说还是比较新鲜的。

今年二季度，短视频行业用户规模出现七年来首次下滑。 有业内人士指出：“如今，抖音在短视频方面的红利基本见底，借助世界杯的热点，或许可以吸引一些平时更关注长视频和足球的新用户。”专栏加入抖音，培养他们使用抖音的习惯。”

说到长视频，以往的赛事直播其实一直是爱优腾等长视频平台的比拼场。 于是，今年世界杯集体落败，赛事直播进一步开启了“短视频时代”。

02 集体缺席的阿佑腾

抖音今年拿下卡塔尔世界杯版权，可谓“不流血”。 除咪咕视频外，其他主流长视频平台均未参与世界杯版权争夺。 几年前，世界杯、英超、西甲、NBA等赛事的版权还在各大长视频平台手中流通。

即便今年年初拿到冬奥会转播权，斥资15亿美元买下NBA五年转播权的腾讯体育，这次也没有动用世界杯的转播权。 而且，今年2月的冬奥会很可能是腾讯体育最后的大手笔投资。 到5月份，腾讯体育的篮球事业群、足球事业群等多个事业群相继裁撤。

以往，爱优腾等主流长视频平台均未参赛。 一方面，之前激烈的竞争已经耗费了大量资金，使得整个行业的内容成本过高，难以为继。 一方面，这也可能证明 Event 广播是一项艰巨的业务。 用“吃力不讨好，亏本赚到钱”来形容爱优腾之前的折腾再合适不过了。

2018年俄罗斯世界杯，优酷击败爱奇艺和腾讯，耗资16亿元获得世界杯转播权。 世界杯吸引的3000万新用户在3个月内迅速流失。 而且，因为优酷仅仅提前18天拿到了世界杯的版权，很多招商都来不及做，基本失去了盈利的可能。

去年6月拿下“双奥”转播权和短视频二次创作权的快手，其实也逃不过长视频前辈的惨淡命运。 东京奥运会开赛前，快手的日均使用时长为112.2分钟。 奥运会开赛后，7、8月份上升到130多分钟。 9月奥运会结束后，迅速下降至112.7分钟。 游戏结束后，快手也不再打开。

即使在北京冬奥会期间，由于谷爱玲、武大靖、王蒙等129名运动员的参赛，抖音也同样收获了4075万粉丝，1645亿浏览量。 当时，谷爱凌以新增1664万粉丝排名第一，而冬奥会后，视频发布量和视频流量下滑严重。

而且，抖音、快手等短视频平台擅长分发二代内容的UGC内容世界杯转播帧数，通过制作表情包带动体育赛事的持续流量爆发。 其带来的流动热以加速的速度消失。

此外，抖音还被批评在体育方面不专业。 据了解，抖音的解说阵容往往是专业解说+国际足坛+跨界人物的组合。 看主力。”11月21日的第二场比赛，抖音将解说席位交给了“娱乐圈最好的足球运动员”鹿晗，而他吸引的大部分是鹿晗的粉丝，而不是粉丝。

因此，一些体育迷不屑长期停留在抖音上，甚至拒绝在抖音上观看世界杯。 有网友表示，“我还是看央视，比较有意思，除非档期上没有我喜欢的解说，否则我会去咪咕。咪咕没有詹俊和张璐，可能会去抖音。”

很难说抖音这次不会重蹈快手“双奥”的覆辙，但伴随着流量转瞬即逝的是平台能否承接短期流量爆发带来的商业价值并成功转型从而带来长期价值。

03 抖音世界杯能回本吗？

博狐财经观察，抖音此次承接世界杯流量主要有两个变现渠道，一是广告，二是消费，即平台生态内的抖音电商和本地生活。

在广告投放方面，依托世界杯本身的“吸金”能力，抖音推出的一系列相关节目也俘获了一大批金主的青睐。

例如，蒙牛赞助抖音世界杯观赛导播节目《DOU来世界杯》，海信联合抖音推出首档足球青少年综艺节目《嗨！足球少年》，伊利赞助抖音足球脱口秀和趣味电竞。 -体育游戏节目《还是范志毅》，以及酒类品牌剑南春、国窖1573、喜力啤酒，汽车品牌一汽-大众、比亚迪，游戏品牌未来足球手游、三国志战略版、金融品牌度小满财经、泰菱电动车等都是抖音世界杯相关节目的赞助商。

在电商方面，蒙牛、阿迪达斯、可口可乐、百威、海信、vivo等本届世界杯的赞助商，在世界杯上赚足眼球的同时，也不忍心放弃对世界杯的流量保障。抖音直播频道。 商家火力全开，通过直播卖货。

抖音电商也早早推出“好物季”主题活动，联动世界杯品牌及官方授权经销商推出主题商品。 消费者可在抖音商城购买球衣、电视、啤酒、可乐、牛奶、正版世界杯授权商品。 玩具等。

大量与比赛相关的优质内容也带动了抖音电商卡塔尔世界杯周边产品的销售。 一万块。

世界杯期间，赛场内热火朝天，赛场外的“看球经济”也热火朝天。 无论是在餐厅看球，还是在家看球，都离不开吃喝玩乐的范畴。

对此，抖音聚焦本地生活，推出“心跳看季”“吃喝玩乐抖音”主题活动。 用户可在抖音直接点外卖，了解附近转播世界杯的门店，或领取优惠券，享受覆盖“吃喝玩乐”各领域的套餐服务。

抖音的变现方式在这里已经有所体现。 世界杯的流量能够留存多少，能不能快速回流资本，似乎已经不那么重要了。 生活带来的赋能，或许才是抖音更看重的。

不知道为卡塔尔世界杯“多吃一条鱼”的抖音，能否在赚足关注度的同时，重现“快手冬奥运动户外用品成交额暴涨602%”的交易？