世界杯，世界杯金球的金球背后是金钱！（深度好文）

日期：2023/02/28 08:14作者：佚名人气：

导读：俄罗斯为本届世界杯总共投入了132亿美元，背度好成就了一届有史以来最贵的后金世界杯。对于这家光伏企业赞助世界杯，钱深外界一直争议多多，世界杯因为在它赞助世界杯的金球那几年，其经营状况是背度好持续亏损。海信是后金带着赞助欧洲杯的成功喜悦拥抱世界杯的。至于海信为什么在赞助了欧洲杯后又重金赞助世界杯，钱深原因就在于其海外市场的世界杯销售额在2017年实现了22.说来道去，中国企业究竟在俄罗斯世界杯上砸了多少钱呢?金球...

世界杯，金球背后是背度好金钱！

世界杯不仅是后金一场足球大战，更是钱深一场金钱大战。 俄罗斯为本届世界杯共投入了132亿美元，成为有史以来最昂贵的一届世界杯。 与此形成鲜明对比的是，俄罗斯企业似乎对这项在国内举办的足球赛事并不怎么感兴趣，相应的广告投入据统计仅为6400万美元。 与俄罗斯企业的“冷漠”形成鲜明对比的，还有中国企业对本届世界杯的全力投入——历史上首次有7家中国企业成为世界杯赞助商。

关于这7家中国企业，既有大家非常熟悉的万达、海信、VIVO、蒙牛，也有大家不太熟悉的雅迪、迪派、点多一净。 更有意思的是，这7家中国企业也平均分布在国际足联的三级赞助商中——万达是俱乐部的顶级合作伙伴，海信、VIVO和蒙牛是赞助商，雅迪等3家是赞助商。 区域赞助商。

2010年南非世界杯，中国企业首次赞助了世界杯。 这家让人印象深刻的公司就是来自河北的英利。 英利继续赞助随后的巴西世界杯。 对于这家光伏企业赞助世界杯，外界一直存在争议，因为在其赞助世界杯的那些年里，其经营状况一直处于亏损状态。 为什么亏损的企业至少要拿出5亿元（南非2亿元，巴西3亿元）赞助世界杯？ 从表面上看，似乎理由并不充分。 不过，根据一份资料显示，作为一家在美股上市的高科技公司，英利股票在2010年6月7日的收盘价为8.41美元，而到7月7日世界杯结束时，其股价已升至11.6美元。 美元。 这意味着，以英利1.48亿的总股本计算，一场世界杯期间，其市值增加了4.74亿美元。 这或许可以从一个方面解释为什么英利在连续亏损的情况下，选择连续赞助世界杯。

当然，对于企业来说，单纯寄希望于通过世界杯这样的“超级营销”来提升自己在资本市场的“价值”显然不是长久之计。 比如英利，由于屡屡亏损，其公司两年多前甚至进入债务重组阶段，最新股价仅为1.58美元。

王健林还有多少话没说？

忘记过去，谈谈现在。 万达是本届世界杯的头号赞助商，但其母公司过去一年在中国经历了一系列的起起落落，让很多人对于拥有合作权的万达不敢多想。四届世界杯。 联想。 据说，就连国际足联多位官员也在不同场合发问：万达怎么了？ 王健林虽然在2016年3月就公布了万达集团与国际足联战略合作的消息，想必他也一直在关注。 足球对于万达的野心不言而喻，但至少目前，万达在世界杯上的动静甚至不如其下级赞助商，这是必然的。

海信带着成功赞助欧洲杯的喜悦拥抱了世界杯。 它似乎也有着迄今为止最明确的目标和最明确的打法——利用世界杯的眼球效应，拉动其以电视为代表的产品的销售。 结合本届世界杯，海信不仅推出了适合普通家庭的官方电视U7，还推出了“看球神器”——80英寸激光电视L5。 这两款电视对参赛球员信息的实时搜索和呈现功能，确实方便球迷在观看比赛的同时更深入地了解和了解球员。 至于为什么海信在赞助了欧洲杯之后又赞助了世界杯，原因在于2017年海信在海外市场的销售额实现了22.3%的增长，难怪海信集团董事长周厚健直言在体育领域营销海信投资世界杯了几届，“烧钱”是值得的。

vivo手机赞助世界杯有点让人意外，因为它的主要用户是年轻的女性消费者，而这些人通常不会被认为是世界杯的主要受众。 vivo做出这样赞助世界杯的决定，还是一下子拿下了两届世界杯。 似乎至少有两种解读：一种是vivo希望提升男性用户比例，另一种是希望在海外市场实现。 新的突破。 当然，对于一向紧跟综艺流量的vivo来说，不愿意错过世界杯这样的大流量也就不难理解了。

世界杯的眼球效应是对企业最大的吸引力

乳品企业似乎与体育有着与生俱来的不解之缘。 放眼国内的体育营销，无论是伊利、蒙牛还是光明，可以说都是体育营销的常客。 从这个角度来看，蒙牛携手世界杯顺理成章。 不过，在相当长的一段时间里，足球比赛更多的是与啤酒等饮料挂钩，牛奶与足球的结合仍然需要挑战人们的“常识”。 或许，蒙牛希望的是实现突破，或者突破挑战。

雅迪、迪派、点点易经都是通过双刃剑与世界杯结合的。 众所周知，上海体育营销公司双刃剑早在2015年就被武汉上市公司当代名城（当时公司名称为道博股份）收购，双方签署了对赌条款。 巧合的是，通过双刃剑签约世界杯的迪派和点点易经，在世界杯开赛前将近一周的时间里，在压哨声中宣布。 而几乎在相关签约消息公布的同时，当代名城通过这三笔代理交易获利1亿元的消息，第一时间就通过武汉的媒体传开了。 这几年，当代名城双刃剑在足球领域做出了不少努力，但基本上都是投入大于收益。 如果这一次真的在世界杯上实现了“贸易顺差”，那就可喜可贺了。

毕竟海信投资世界杯了几届，中国企业在俄罗斯世界杯上花了多少钱？ 市场调研公司实力媒体刚刚公布的数据显示，中国企业在世界杯上的广告投入为8.35亿美元（约合人民币53.5亿元）。 显然，这个数据还不包括各家公司在获得世界杯相关权益后，在市场营销上花费的其他费用。 不过，这一数据足以让中国企业成为俄罗斯世界杯最大的广告主。 一向重视体育营销的美国公司，虽然这次的广告投放量依然位居第二，但总金额只有4亿美元，甚至不到中国的一半！

赛场内外，一样的天空，不一样的心情

对于俄罗斯世界杯组委会来说，中国企业的广告投放固然是他们所期待的，但更让他们兴奋的是成群结队的中国球迷。 关于中国球迷的数量，据俄罗斯驻华大使馆分析，可以达到10万人。 据世界杯官方票务统计，已经超过4万人次。 我们取一个相对保守的中间数字——5万人。 如果人均支出是4万元，这意味着至少还要多出20亿！ 更何况，如果球迷是看总决赛的话，成本会成倍增长——总决赛期间，当地一家五星级酒店一晚的价格已经超过万元！ 俄罗斯人投资的时候很大方，赚钱的时候不含糊。 这么简单的加法，可见俄罗斯世界杯可以轻松带走中国700到800亿。 如果再加上其他看得见、看不见的东西，最终达到100亿也绝非不可能。

当然，对于俄罗斯人来说，他们并不会简单地将世界杯当成一桩生意。 从某种意义上说，他们还是更愿意将世界杯作为向世界展示俄罗斯的舞台。 长久以来的价值观与当前的国际形势也息息相关。 更何况，虽然本届世界杯的投入再创新高，但由于俄罗斯人在场馆、交通等硬件设施的建设上，其实也投入了大量的资金，很明显，本届世界杯到底是亏本还是亏本？最终的利润不能简单地根据投入产出比来计算。 至于俄罗斯最终是输是赢，相信随着世界杯的进行，也会一步步揭晓……